雷军生死看淡一年后 Redmi的独立战争怎么样了_奈哲装饰网
雷军生死看淡一年后 Redmi的独立战争怎么样了
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在没有新机发布的日子里,小米却因为人事变动频繁上了头条,组齐了一份被外界调侃为“复仇者联盟”的管理层名单:

卢伟冰,现任小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总经理,前金立总裁;

常程,现任小米集团副总裁,前联想集团副总裁、手机业务负责人;

王晓雁,现任小米中国区副总裁兼销售二部总经理,前小辣椒手机创始人、总经理;

苗雷,现任小米手机相机部总监,前努比亚联合创始人、副总裁;

其中常程由雷军在微博上官宣加入小米——此前不久,他才刚以“需要照顾家庭”为由从联想离职,而王晓雁的加盟则是在1月3日的小米组织部文件中披露。在这份集合了手机行业老炮儿的名单中,尤其值得注意的是已经在小米完成跑马圈地的卢伟冰,加入小米之后,其掌管的Redmi(以下简称“红米”)品牌也在今天迎来品牌独立一周年的日子。

作为一度占据小米手机总销量3/4以上的产品线,红米独立不让人意外,但在卢伟冰治下,红米在过去一年中的扩张速度仍然超出了不少人的预期。

长期被贴着“低价”“高性价比”标签的红米完全突破了原先中低端的市场定位,顺利接过了小米在3000元以下价格区间的接力棒,并在年末凭借1999元的红米K30 5G从OPPO Reno Ace、vivo iQOO等竞品手中拿回了“真香”标签。

在独立的第一年,红米成了以前小米的样子,小米则在“友商”红米的衬托下略显失意。

红米独立一周年,卢伟冰的373天

“卢伟冰”三个字作为关键词被百度指数第一次收录是在2019年1月3日,前一天的19点27分,雷军在微博宣布“欢迎卢伟冰”,配图是卢伟冰与雷军、林斌、黎万强的合影。

被雷军招揽之前,卢伟冰先后供职于康佳、天语、金立,曾担任金立总裁。不过与金立创始人、董事长刘立荣爱下围棋、经常以棋局比喻手机市场的形象相比,金立时期的卢伟冰并未给公众留下太多印象。

这种模糊的形象,跟加入小米之后卢伟冰的金句频出大相径庭。以至于卢伟冰入职小米时,外界还很难判断雷军将把小米的哪一摊业务交给他。 一种传闻是,由于在天语、金立有着丰富的海外市场经验,卢伟冰将主导小米海外业务,海外业务收入占小米集团总收入近一半,重要性并不逊于红米。

2019年1月10日,答案最终揭晓,雷军在内部信中宣布卢伟冰将担任小米集团副总裁兼红米品牌总经理。首款红米手机发布于2013年7月,并在2014年让小米全球手机出货量直接从2013年的1870万暴涨至6112万,直接把小米抬上了国内市场份额第一的位置。

如今小米手机在国内遭遇逆风,卢伟冰掌舵红米,其重要任务即是稳住整个集团手机出货量的基本盘,红米是其中的支柱。

从低调操盘金立到加盟聚光灯下的小米,卢伟冰没有表现出任何不适应。

雷军生死看淡一年后 Redmi的独立战争怎么样了

图片来源:卢伟冰微博

除了1月10日的红米品牌独立发布会仍是由雷军主讲外,之后的红米发布会都是由卢伟冰主持,更不容易的是,无论是发布会上diss友商,还是日常个人微博的风格,卢伟冰都与红米、小米高度契合。

以“卢伟冰”作为关键词在微博进行搜索,除卢伟冰本人的微博外,其余联想结果无一例外是卢伟冰的吐槽、开怼和回应。

魅族Note 9发布后疑似以“贵人贵司贵价格”回应黄章此前的“贱人贱几贱行业”,荣耀20i发布后附上与红米Note 7的外观对比并称“巧了巧了,感谢友商(荣耀)对Redmi设计师的肯定”,魅族16s发布后称“Redmi 855值得等待”……

在红米品牌独立早期,或许是为了强化红米品牌与小米品牌并行的“独立”形象,卢伟冰与雷军、林斌、王腾等小米品牌主要“大V”在微博上都互称“友商”,互动甚至“互怼”,将粉丝、流量导入卢伟冰及红米手机,把卢伟冰个人账号扶持成“金V”之余,成功营造出红米与小米对抗的舆论氛围,让这一话题成为用户、粉丝中的经典议题。

如今在雷军、林斌、卢伟冰等人的微博下方,只要是涉及到小米或红米品牌新品的相关消息,总有网友调侃“隔壁友商”,试图打探更详细的爆料。

而到了中后期,除了例行调侃“友商小米”外,卢伟冰将敢于玩梗、敢于“怼友商”的风格发挥到极致。

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图片来源:集微网

主导红米一年下来,卢伟冰已经成为继雷军的“are you ok”之后第二个拥有自己“专属梗”的小米高管。在频繁diss友商手机充电功率仅为10W后,卢伟冰也被网友称为“卢十瓦”、“十瓦辛格”,这两个戏称则被小米直接引入官方的宣传口径中,“1卢=10W”的梗也经常见诸于微博评论区和B站视频弹幕。

雷军成了卢伟冰加盟小米受益最大的那个人,不仅从产品发布会中解放出来,就连冲在最前线与友商“互怼”的任务也交给了卢伟冰。

不过两人之间最重要的一次交接,还是在2019年11月29日,执掌红米不到一年的卢伟冰接替雷军,出任小米集团中国区总裁一职。

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