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人民大学陈禹:网络营销要提高到新水平
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人民大学陈禹:网络营销要提高到新水平

人民大学陈禹:网络营销要提高到新水平

人民大学教授陈禹(速途网独家拍摄)

速途网讯
7月23日,第五届网络营销大会在北京举行。中国人民大学教授陈禹在发表演讲时指出,一些新兴的对传统的营销的理念了解的不够,所以网络营销需要提高到一个新的水平。

  陈禹指出,网络营销从现在来看第一点恐怕不会有什么怀疑,如果说网络营销是电子商务学科的基本内容之一,我想大家是有共识的,因为上次我说了,去年我就讲了,网络营销部等于电子商务,但是现在回过头来说网络营销应该是电子商务学科的基本内容。网络营销一定要定位清晰,这是非常关键的。

  网络营销是电子商务企业获取效益的重要渠道之一,是直接和利益相关的。陈禹表示正因为这一点受到了很多企业的关注,所以在作为培养网络营销的人员,培养电子商务的专业人员来说,对网络营销这一个分支或者这一门课或者这一个领域应该给予更多的关注,因为跟利益直接相关的。

  网络营销相比传统营销方式具有更大的灵活性,对于创新的要求更为突出。陈禹表示,网络营销是一个非常活跃的行业,对于创新的要求非常重要。同时网络营销对新技术的更为敏感,在营销这个领域,后台的数据库可以稳定的十年,可以稳定比较长时间,当你相对于其他技术领域来说,这已经不算是太长,如果你是做界面,则很难想象你那么稳定十年,甚至五年。所以整体技术的发展非常的敏感,反应非常迅速。

  谈起网络营销的成功因素,陈禹认为可以分为以下几点,最基本的是经济环境和市场的特点;第二个是用户,怎样做到投其所好,是网络营销能否成功的关键;第三个就是新技术,网络营销和传统营销区别很明显,如何运用新技术,是从业者需要去考虑的问题;最后一点取决于网络营销人员的素质和能力,这个问题是讨论所有的问题的出发点,一个基本思路。(陈飞)

  以下为嘉宾演讲实录:

  各位老师,本来我跟段建说,我是来听一下我们各个学校现在的,说句客气话就是要学习,先把第一线的情况介绍一下,我再来谈一下感想,后来段建说还是你先讲吧,所以我想对于网络营销的现在发展的情况,我们确实一直在关注,刚才说到我们是从一开始就网络营销当做电子商务的一个重要的组成部分来抓,所以这种情况下,我们特别愿意参加这个会议,所以这几次会,只要有机会都会来积极的参加,但是和后面各位的发言比较,应该说我们可能没有那么具体更多的内容,作为人民大学来说,因为在座的很多是职业学校,高职都在第一线,直接的教课程,在人民大写可能也更多的理论研究方面比较多一些,但是这个理论跟实践结合这个问题,应该说是很重要,应该说一直是咱们困惑的地方,所以说我想段建既然让我先说一说,我想咱们等于接着去年,我接着去年当时我主要讲的两个问题,一个是在电子商务中的位置,我记得去年开会的时候,我主要是谈了两个驻店,一个是网络营销电子商务的问题,因为当时对这个有一些议论,另外一个我记得我当时强调的网络营销与传统的关系,这个当时我觉得注意的不够,因为有一些地方,特别是一些新兴的对传统的营销的理念了解的不够,所以上次着重讲了这两个问题。

  今天我当然不能重复再讲这两个问题,今天根据段建给我提供的现有的材料,我就谈这么几点,不一定非要占这么长时间,就把一些要点跟大家交流一下,看一下这些事情应该怎么来做。

  这四个问题和后面的各位老师的成果的汇报多多少少都会有一些联系,当然一个主题我这次最后考虑了一下,题目就是“把网络营销提高到一个新的水平”,换句话说网络营销已经搞了不少年了,怎么样把他提高到一个新的水平?我觉得刚才说的这四个问题是把进一步的明确,因为现在网络营销发展很快,真正第一线丰富的内容很多,其实我已经退休了,根本已经不在第一线的,所以可能有一些东西也就比较一般的谈一下自己的感想。

  第一个问题关于网络营销的定位,简单的说几句,非常简单。提出几个问题,希望能够在我们各个院校,大家来关注一下。网络营销从现在来看第一点恐怕不会有什么怀疑,如果说网络营销是电子商务学科的基本内容之一,我想大家是有共识的,因为上次我说了,去年我就讲了,网络营销部等于电子商务,但是现在回过头来说网络营销应该是电子商务学科的基本内容。

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